回顾刚刚过去的2023年，降本增效依然是营销行业的关键词。

一方面，走出疫情阴霾，市场环境的回暖是众望所归，但理性的消费观是主流。
另一方面，移动互联网流量疲软，用户媒介触点分散，也让广告主陷入品牌建设长期主义与短期应收压力的双向挤压张力之中。